Avrupa Birliği Yapay Zekâ Yasası’nın 50. maddesi kapsamında yürürlüğe giren yeni şeffaflık kuralları, yükümlülükleri yüksek riskli sistemlerin ötesine taşıyarak bireysel içerik üreticilerini, serbest çalışanları ve şirketleri doğrudan etkileyecek boyut kazandırdı. Hizmetin ücretli olup olmadığına bakılmaksızın uygulanan düzenleme; metin, ses, görüntü veya video içeriklerinde yapay zekâ kullanan veya yayınlayan tüm aktörlere içeriğin yapay zekâ üretimi veya müdahalesi olduğunu açıkça etiketleme zorunluluğu getiriyor. Yalnızca AB merkezli yapıları değil, AB pazarında içeriği sunulan tüm küresel aktörleri kapsayan kurallar; sohbet botlarından sosyal medya fenomenlerine, medya kuruluşlarından reklam ajanslarına kadar geniş bir kitleyi bağlayıcılığı altına alıyor.
Yeni düzenleme uyarınca içeriklerin makine tarafından okunabilir işaretlerle donatılması ve kullanıcıların kolayca anlayabileceği net ifadelerle etiketlenmesi gerekirken; meta verilere gizlenmiş ya da belirsiz ibareler içeren şeffaflık yöntemleri yetersiz kabul ediliyor. İşveren veya tüzel kişilerin kurumsal sorumluluğunda yürütülecek bu süreçte, kişisel kullanım ve bilimsel araştırmalar gibi sınırlı istisnalar hariç tutuluyor. Kurallara uymayan sağlayıcılar ve uygulayıcılar ise 15 milyon euroya veya küresel yıllık cirolarının yüzde 3’üne varan ağır para cezalarıyla karşı karşıya kalacak.
