eBay, ikinci el moda pazarındaki konumunu güçlendirmek ve özellikle genç tüketicilere ulaşmak amacıyla, Londra merkezli ikinci el moda uygulaması Depop’u yaklaşık 1,2 milyar dolar nakit karşılığında Etsy’den satın almak için anlaşmaya vardı. Bu satış, Depop’u 2021’de 1,6 milyar dolara alan Etsy için yaklaşık 400 milyon dolarlık bir değer kaybına işaret ediyor.
Depop, geçen yıl sonunda 7 milyon aktif alıcıya ve 3 milyondan fazla satıcıya ulaşmıştı. Bu kapsamda şirketin 2025 yılı brüt ticaret hacmi 1 milyar dolar seviyesine ulaştı ve özellikle ABD’de yıllık yüzde 60’a yaklaşan büyüme kaydetti.
eBay CEO’su Jamie Iannone, Depop’un şirketin yeniden satış alanındaki büyümesini destekleyeceğini ve platforma daha genç ve moda odaklı bir kitleyi çekeceğini söyledi. Depop CEO’su Peter Semple ise anlaşmanın, platformun son yıllardaki güçlü büyümesinin bir göstergesi olduğunu belirtti.
Satın alma hamlesi, ikinci el giyim pazarındaki rekabetin hızla arttığı bir döneme denk geliyor. eBay, 2024’te Birleşik Krallık’ta bireysel ikinci el giyim satıcılarından aldığı ücretleri tamamen kaldırmasına rağmen, genç kullanıcıları cezbeden Depop ve Vinted gibi rakiplerinin gerisinde kalmaya başlamıştı. Piyasa verileri, Vinted’ın Birleşik Krallık’ta Primark ve Next’ten sonra ülkenin üçüncü büyük moda perakendecisi konumuna yükseldiğini gösteriyor. Etsy CEO’su Kruti Patel Goyal, Depop’un satılmasının şirketin ana pazarı olan Etsy platformunu büyütme stratejisine odaklanmasını sağlayacağını belirtti.
Hem eBay hem de Etsy yönetim kurulları anlaşmayı oybirliğiyle onayladı. İşlemin, gerekli koşulların tamamlanması ve düzenleyici onayların alınmasının ardından yılın ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor. Haber sonrası eBay hisseleri yüzde 7, Etsy hisseleri ise kapanış sonrası işlemlerde yüzde 15’ten fazla yükseldi.
