Sosyal medyada giderek büyüyen “çocuklara yönelik cilt bakımı” trendi, markaların 13 yaşına kadar düşen genç influencer’lara ücretsiz ürün göndererek tanıtım yaptırmasıyla dikkat çekiyor. Dermatologlar çocukların çoğu cilt bakım ürününe ihtiyaç duymadığını vurgularken, düzenleyici kurumlar bu uygulamaların hukuki açıdan gri bir alanda kaldığını belirtiyor.
İtalya Rekabet Kurumu, Benefit ve Sephora markalarının sahibi LVMH hakkında, çocuklara yönelik “örtülü pazarlama” stratejileri yürüttüğü ve 10 yaş altına dahi yaşlanma karşıtı ürünler pazarlamaya çalıştığı iddiasıyla soruşturma başlattı. Kurum, şirketlerin ürünlerin çocuklara uygun olmadığını açıkça belirtmemiş olabileceğini ifade etti.
Araştırmalar, bazı markaların 13 yaşından küçük kullanıcıları dahi kapsayan “elçi programları” ile ücretsiz ürün karşılığında içerik üretimi talep ettiğini ortaya koyuyor. Bu programlar çoğu zaman ebeveyn izni şartı içerse de hukuki statüleri net değil. Uzmanlara göre çocuk influencer’lar, oyunculara tanınan çalışma saatleri ve haklar gibi korumalardan yararlanamıyor.
Genç içerik üreticileri bu faaliyetlerin özgüven ve iletişim becerilerini geliştirdiğini belirtirken, ebeveynler ise bu sürecin aynı zamanda sömürü riski taşıdığına dikkat çekiyor. Uzmanlar, özellikle ücretsiz ya da düşük ücretli içerik üretiminin “emeğin karşılıksız kullanımı” anlamına gelebileceğini vurguluyor.
Reklam otoriteleri, influencer içeriklerinin açıkça reklam olarak belirtilmesi gerektiğini hatırlatırken, birçok genç kullanıcının bu kurallardan habersiz olduğu ifade ediliyor. Uzmanlara göre temel sorun yalnızca çocukların korunması değil, aynı zamanda ürettikleri içeriklerin adil şekilde karşılık bulmasının sağlanması.