Brand Finance’ın 2022 yılına ilişkin “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Türkiye 100” listesinde 1 milyar 604 milyon dolarlık marka değeriyle zirvede yer alan Türk Hava Yolları, aynı zamanda dev sponsorluk anlaşmalarıyla da küresel ölçekte kendine yer buluyor.
Yıllardır yatırım yapılan “Turkish Airlines” isminin değiştirilecek olmasının marka açısından yaratabileceği etkileri telaffuz ve anlaşılma zorluğu, marka değerinin ve itibarının zedelenmesi bilinirliğinin olumsuz etkilenmesi gibi endişeler dile getiriliyor.
Bununla birlikte kurumsal isminin Turkey Airlines değil Turkish Airlines olduğu ve Turkey ismini değiştirmeye iten çift anlamlı durumun burada geçerli olmadığı belirtiliyor.
FutureBright Group kurucusu Akan Abdula, Turkey yerine Türkiye isminin kullanılmasının doğru fakat marka isminin değiştirilmenin ise yanlış bir karar olduğunu dile getiriyor.
Bu tartışmalar 14.06.2022 tarihinde Türksat 5B Uydusu Hizmet Alma Töreni’nde Cumhurbaşkanı Tayyip Erdoğan’ın, Turkish Airlines olarak bilinen marka isminin “Türkiye Hava Yolları” olacağını açıklaması ve uçakların üstüne bu şekilde yazılacağı açıklaması ile başlamıştı.